Como empresa debes ser capaz de lograr una solidez en el mercado, y como toda marca, debes tener una “personalidad”. A esto se le llama una identidad corporativa (o de marca), al igual como lo tenemos todas las personas. Y como todas las personas, cada empresa tiene una forma de ser y pensar, en lo que se adapta mejor para que la misión y visión de la empresa tome su conjunto de valores.

Sus principios, sus acciones de endomarketing, la postura que adopta en diferentes situaciones y la imagen que la empresa quiere cultivar de sí misma. Como líder de tu marca debes ser qué es lo que es mejor para tu empresa y qué filosofía entregaras a tus empleados, el elemento diferenciador que hay entre tú empresa, y las de la competencia.